Benidorm vuelve a situarse en el centro de la estrategia turística de la Comunitat Valenciana en el mercado británico. La ciudad aprovecha su participación en la World Travel Market (WTM) de Londres, una de las principales ferias internacionales del sector, para reforzar su posición como destino de referencia para los viajeros procedentes de Reino Unido y preparar la próxima temporada de invierno y el ejercicio 2027.
Las previsiones presentadas por HOSBEC en la feria apuntan a un año histórico para el turismo británico en la Comunitat Valenciana. La asociación estima que 2026 cerrará con 3,05 millones de turistas británicos, 21,2 millones de pernoctaciones y un gasto de 3.350 millones de euros, las mejores cifras de la serie histórica. El volumen de visitantes superaría en un 7,5% los registros de 2019, mientras que el gasto turístico crecería un 36% respecto a los niveles anteriores a la pandemia.
Estas cifras tienen una repercusión directa en Benidorm, que mantiene una posición predominante dentro de este mercado emisor. Según los datos trasladados por el Ayuntamiento, la ciudad concentra el 72% de los turistas británicos que se alojan en hoteles de la Comunitat Valenciana y el 79% de las pernoctaciones de este mercado.
En 2025, Benidorm superó el millón de turistas británicos en alojamientos reglados. Entre enero y septiembre de 2026, la cifra alcanzó los 793.259 visitantes, que representan el 41,6% del total de turistas recibidos por el destino, con cerca de 3,9 millones de pernoctaciones.
Un mercado británico que sigue apostando por España
El informe de HOSBEC confirma que España continúa siendo el destino internacional preferido por los británicos. El 36% de quienes viajaron al extranjero durante los últimos doce meses eligió el país, por delante de Francia e Italia. Además, las previsiones para 2027 mantienen esta tendencia: España alcanza un 26% de intención de viaje, tres puntos más que en el ejercicio anterior.
Sin embargo, el contexto económico obliga a seguir de cerca la evolución de este mercado. La inflación en Reino Unido se sitúa en el 3,1%, mientras que los costes de transporte y carburantes han aumentado un 4,6%. Esta situación puede repercutir en el precio de los vuelos y en el presupuesto vacacional de las familias. De hecho, un 32% de los británicos encuestados contempla reducir sus gastos en viajes al extranjero.
Ante este escenario, la delegación de Benidorm, encabezada por el alcalde Toni Pérez, está manteniendo una intensa agenda de reuniones con turoperadores, agencias de viajes y plataformas de distribución como Jet2 Holidays, Expedia, Booking.com, Thomas Cook, On the Beach o Ávoris. El objetivo es conocer el comportamiento de las reservas, la anticipación de compra y la capacidad del mercado para asumir posibles incrementos de precios.
El paquete turístico también gana protagonismo como fórmula para viajar con mayor seguridad económica. Según los datos trasladados por el Ayuntamiento, el 63% de los británicos que viajan al extranjero opta por este formato, atraído principalmente por la relación calidad-precio y la comodidad.
La conectividad aérea, uno de los principales retos para el invierno
Otro de los aspectos que preocupa al sector es la conectividad aérea. El aeropuerto de Alicante-Elche recibió hasta septiembre 2,7 millones de pasajeros procedentes de Reino Unido, un 6,7% más que en el mismo periodo de 2025 y un 16,2% por encima de los registros de 2019.
No obstante, HOSBEC ha advertido de una reducción del 4,7% en la capacidad aérea programada entre Alicante y Reino Unido para la temporada de invierno, comprendida entre noviembre de 2026 y abril de 2027. En total, se prevén 1,53 millones de asientos para este mercado en el aeropuerto alicantino.
La asociación considera especialmente importante mantener las conexiones durante los meses de invierno, cuando el visitante británico tiene un peso estratégico para Benidorm y la Costa Blanca. Por ello, reclama trabajar conjuntamente con aerolíneas, AENA y administraciones para evitar la pérdida de plazas aéreas y garantizar la llegada de turistas durante todo el año.
La promoción turística de Benidorm en Londres también está poniendo el foco en su reconocimiento como Ciudad Verde Europea Green Leaf 2028, una distinción que la ciudad utiliza como elemento diferenciador ante un turista cada vez más interesado en la sostenibilidad.
El informe de HOSBEC refleja que el 82% de los británicos ha realizado al menos una acción para que sus vacaciones sean más sostenibles. Entre sus principales preocupaciones figuran el bienestar animal, la conservación del patrimonio y la naturaleza, los residuos, la masificación y el consumo de agua.
En este sentido, Toni Pérez ha defendido que el reconocimiento europeo permite trasladar a los operadores turísticos el trabajo realizado por Benidorm en materia medioambiental y de gestión del destino.
El cambio en los hábitos de viaje también abre nuevas oportunidades. Las escapadas urbanas y el turismo de sol y playa siguen encabezando las preferencias de los británicos, aunque crece el interés por descubrir nuevas localidades, la gastronomía y otras experiencias. Además, la inteligencia artificial ya influye en las decisiones de viaje de uno de cada cuatro británicos, al mismo nivel que las redes sociales.
Durante su participación en la feria, el alcalde también ha recogido el reconocimiento de Love Holidays a Benidorm como mejor destino turístico de corto radio de 2026. La compañía ha distinguido igualmente al hotel Rosamar de la ciudad.
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